На кафедрі маркетингу триває серія відкритих лекцій викладачів. 13 квітня 2026 року згідно з графіком відбулася відкрита лекція доцентки Світлани Ткачук з дисципліни «Маркетинг в галузях і сферах діяльності». Тема лекції «Маркетинг в сфері ритейл-послуг» виявилася не лише корисною, але й цікавою, для здобувачів другого курсу освітньої програми «Маркетинг».
Основа основ, яку майбутні маркетологи вивчали в дисципліні «Маркетинг», була подана крізь призму ритейлу. Виявляється, маркетинг-мікс ритейлера – це не просто «4 Р», а сукупність більш розширених елементів, що враховують специфіку сервісної сфери та особливості роздрібної торгівлі. Підвищену цікавість викликали дискутивні питання формування стратегії STP-маркетингу ритейлу: від класичного до сучасного поглядів, а також альтернативний фреймворк «Jobes to be Done», який просувається маркетинговими практиками. Заслуговує на увагу і практичний підхід застосування концепції близькості ритейлера до клієнтів, що максимально враховує нюанси ситуативного профілю здійснення покупки.
Лекція супроводжувалася практичними прикладами з українського ритейл-бізнесу, зокрема розглядалися кейси торговельних мереж «АТБ-маркет», «Сільпо», «Novus», «Good Wine», «Антошка» та інших.
Позитивним було також те, що викладачка акцентувала увагу здобувачів освіти на рекомендованих джерелах, з яких можна отримати розуміння маркетингових аспектів ритейл-бізнесу більш глибоко. Зокрема, пропонувалися наукові публікації, в тому числі викладачів НУХТ, навчальні посібники, а також популярні Інтернет-ресурси від практиків і блогерів у сфері маркетингу і роздрібної торгівлі. У лекції прослідковувався зв’язок матеріалу з іншими дисциплінами освітньої програми «Маркетинг» та з іншими темами цієї дисципліни. А на практичних заняттях знання, здобуті під час лекції, будуть підкріплені практикою у формі кейсів, квестів, бізнес-симуляцій і хакатонів.
