18 листопада 2025 року відбулася гостьова лекція на тему «Їсти, пити, купувати: як бренди впливають на наші рішення», яку прочитала менеджерка з бренд-маркетингу торгової марки «Наша Ряба Апетитна» (ПрАТ «МХП») Альбіна Шеремет.
До лекції доєдналися здобувачі освітніх програм «Маркетинг», «Реклама та зв’язки з громадськістю», «Підприємництво та торгівля», аспіранти Навчально-наукового інституту економіки і управління, а також викладачі кафедри фінансів, банківської справи та страхування і здобувачі другого курсу освітньої програми «Маркетинг» Білоцерківського національного аграрного університету.
Слухачі дізналися про фундаментальні принципи сучасного бренд-менеджменту та їх практичне застосування. Лекторка на практичних прикладах підкреслила важливу роль емоційного зв’язку між брендом і споживачем у процесі прийняття купівельних рішень. Відзначила, що бренд – це не лише логотип і реклама, а живий організм, що взаємодіє з людьми через значно більшу кількість дотиків і кожна точка дотику має сенс: колір, форма упаковки, тон комунікації, вигляд бренду, освіченість персоналу – все це формує імідж бренду і впливає на взаємодію з аудиторією. На конкретних прикладах продуктів з різним ціновим позиціюванням було продемонстровано, як відрізняється підхід до комунікації та стратегії бренд-менеджменту. Окрема увага була приділена ключовим компетенціям успішного бренд-менеджера.
Гостьова лекція стала цінною можливістю для здобувачів освіти поєднати теоретичні знання з реальною бізнес-практикою. Учасники отримали інсайти від професіоналки, яка безпосередньо працює з провідними українськими та міжнародними брендами, й змогли зрозуміти, як функціонує бренд-менеджмент у сучасних умовах ринку.
Такі зустрічі з практиками є важливою складовою освітнього процесу, адже дозволяють здобувачам освіти побачити реальні виклики професії, познайомитися з сучасними інструментами та підходами до управління брендами, а також сформувати розуміння того, які компетенції необхідні для успішної кар'єри у сфері маркетингу і бренд-менеджменту.
