Бренд очима споживача та очима працівника – чи існує зв'язок? Цікаві дослідження провели викладачі й здобувачі кафедри маркетингу спеціальностей «Маркетинг», «Підприємництво, торгівля та біржова діяльність» і «Реклама та зв’язки з громадськістю» освітніх ступенів «бакалавр» і «магістр».
Результати були представлені на черговому засіданні студентського наукового гуртка кафедри маркетингу «Інтелектуал». Ініціатор дослідження – доцент Андрій Никоненко – здійснив огляд брендингу компанії Google як роботодавця. Високий імідж, престижність та ефективна модель 70/20/10 – це лише окремі переваги для потенційних працівників. І, виявляється, співробітники компанії настільки задоволені, що здійснюють її промоцію силами SMM та WOM.
Одна з учасниць дослідження – здобувачка кафедри маркетингу Маргарита Москвіна – розповіла цікаві факти брендингу роботодавця The Coca‑Cola Company. Зокрема, цікавість викликала платформа кар’єрного розвитку Opportunity Marketplace, яка надає співробітникам компанії додаткові можливості зростання.
Катерина Лукашенко представила своїм друзям і колегам результати дослідження іміджу ТОВ «Нова пошта», SWOT-аналіз компанії та специфіку сприйняття бренду клієнтами і працівниками.
І наприкінці Юлія Перебийніс розповіла багато цікавого про бренд Danone і його концепцію цінностей HOPE і концепцію культури CODES.
Результати досліджень неодмінно стануть ще одним кроком на шляху до професійного розвитку наших здобувачів, а слухачі гуртка отримали цікаву інформацію і гарно провели час. Дружний колектив здобувачів і викладачів кафедри маркетингу продовжуватиме такий досвід і в майбутньому.
